Après les -15% projetés pour la France, les prévisions de GroupM (WPP) chiffrent à -11,8% l’évolution du marché mondial de la publicité en 2020. La tendance serait de -13% aux USA (hors publicité politique), -2,8% en Chine, -20% au Japon, -12,5% au Royaume-Uni et -29,1% au Brésil.

Tous les médias sont mesurés en baisse, y compris le digital (-2,4%).

L’agence prévoit une reprise de +8,2% en 2021 et +4,7% en 2022. Le média le plus dynamique de la reprise en 2021 serait l’outdoor (compilé avec le cinéma) avec +14,9%, devant le digital +11,3%.

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